Alasan Setiap Iklan Super Bowl Selalu Eksklusif dan Mahal
Dimas Galih Putrawan, 7 Februari 2023
Pop Culture
GAMEFINITY.ID, Bandung – Super Bowl menjadi event televisi terbesar di Amerika Serikat. Event tersebut merupakan babak final National Football League, liga American football terbesar di Amerika Serikat. Ternyata iklan yang tayang selama acara besar tersebut menjadi fenomena budaya setiap tahunnya, menjadikannya sangat terkenal eksklusif dan mahal.
Jadi kenapa setiap iklan di Super Bowl sangat terkenal eksklusif dan mahal? Kenapa semua iklan yang tayang selama event itu sama menyenangkannya dengan pertandingan final American football itu? Ternyata ada berbagai faktor yang menjadi pemicunya sebagai berikut.
Tingginya Jumlah Penonton Super Bowl di Televisi setiap Tahunnya
Setiap tahunnya, Super Bowl menjadi event yang paling banyak ditonton oleh pemirsa televisi di Amerika Serikat. Tahun lalu, event tersebut menarik rata-rata 99 juta penonton dan rating household Nielsen 36,92 menurut Showbuzz Daily, menjadikannya acara televisi paling banyak ditonton.
Tingginya jumlah penonton setiap tahun menjadi alasan sederhana berbagai brand rela menghabiskan jutaan dolar untuk memasang iklan di Super Bowl. Itu pun hanya untuk iklan berdurasi 30 detik. Tidak heran, broadcaster Super Bowl setiap tahunnya selalu menetapkan harga tinggi bagi perusahaan besar yang ingin memasang iklan. Untuk tahun ini, Deadline mengabarkan harga spot iklan tersebut mencapai US$7 juta.
Super Bowl sendiri menjadi acara yang wajib dinantikan bagi setiap warga Amerika Serikat. Bagi yang tidak dapat menontonnya secara langsung di stadion dapat menyaksikannya di rumah melalui televisi, atau bahkan menggelar nonton bersama di ruang publik. Tidak sedikit pula penonton yang hanya ingin menyaksikan iklan yang ditayangkan selama setiap break atau time out pertandingan tersebut.
Baca juga: Rampungkan Syuting, Series Percy Jackson Siap Tayang 2024
Jadi Ajang Bagi Brand untuk Andalkan Artis Papan Atas dan Media Sosial
Mengingat harga spot iklan Super Bowl sangat tinggi karena jumlah penontonnya sangat tinggi, perusahaan dan brand harus memutar otak agar investasi mereka berhasil. Pasalnya, iklan tersebut akan ditonton oleh banyak orang dan menjadi perbincangan publik.
Jadi, pengiklan dituntut untuk lebih kreatif dalam memproduksi iklan tersebut. Mereka berlomba-lomba untuk mengeluarkan anggaran tinggi demi meningkatkan kualitas iklan 30 detik yang akan tayang.
Salah satu solusi untuk mencuri perhatian pemirsa Amerika Serikat melalui iklan tersebut adalah mengandalkan artis papan atas. Perusahaan dapat mengandalkan mereka untuk mengundang rasa penasaran publik agar dapat membeli produknya.
Mengingat teknologi komunikasi semakin berkembang, terutama di media sosial, setiap iklan Super Bowl memiliki kecenderungan untuk menjadi viral dan perbincangan hangat bagi publik. Lihat saja jumlah tonton, like, dan share setiap iklan di platform besar seperti YouTube. Sering sekali, iklan tersebut mendapat jumlah tayang yang sangat tinggi hingga mencapai jutaan, begitu juga dengan jumlah like dan share yang sangat besar.
Secara kategori, iklan Super Bowl sangat beragam jenisnya. Berbagai brand mulai dari minuman beralkohol, makanan, restoran, telekomunikasi, dan produk rumah tangga rutin mengisi spot iklan berharga tinggi tersebut demi merebut perhatian pemirsa. Studio film dan layanan streaming juga memamerkan trailer film dan serial TV baru mereka yang akan tayang sebagai iklan di Super Bowl.
Tahun ini, pemirsa berharap setiap iklan di Super Bowl dapat menghibur dan mengundang penasaran sama seperti pertandingannya. Super Bowl tahun ini akan tayang Minggu, 12 Februari 2023 pukul 18:30 waktu New York.
Post Terkait: